Cara Spotify Menemui Senarai Main Yang Sempurna dan "Runut Bunyi Kehidupan Anda"

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Sejarah kemunculan fungsi yang sangat disukai perkhidmatan ini, serta konfrontasi antara Spotify dan Apple Music.

Spotify ialah perkhidmatan penstriman muzik yang telah memenangi hati jutaan orang di seluruh dunia, dan pada Julai 2020 muncul di Rusia. Jalan sukar syarikat menuju kejayaan diserlahkan dalam Against the Giants: How Spotify Pushed Apple and Changed the Music Industry, diterbitkan pada bulan September oleh Alpina Publisher. Lifehacker menerbitkan coretan daripada bab 16.

Pada musim bunga 2015, "musim sejuk" yang terkenal tidak lagi hanya dekat, tetapi mengetuk pintu. Pesaing semakin maju dalam semua bidang. Amazon dan Google sedang mencipta perkhidmatan penstriman. Pangkalan pengguna Tidal masih jauh daripada lebih sejuta, tetapi hubungan kukuh syarikat dengan artis selebriti sentiasa membimbangkan. Ancaman terbesar datang daripada Tim Cook dan Jimmy Iovine: iTunes dikemas kini akan datang tidak lama lagi. Apple Music Store sudah mempunyai kira-kira 800 juta pelanggan, dan kebanyakannya telah mengamanahkan mereka dengan butiran kad kredit mereka. Sebagai perbandingan, Spotify mempunyai kira-kira 20 juta pelanggan.

Walau bagaimanapun, hubungan Apple dengan syarikat rekod semakin mendapat perhatian. Empat tahun selepas tempoh dramatik yang membawa kepada pelancaran Spotify di AS, gergasi teknologi Amerika itu disyaki menentang kemasukan syarikat yang menawarkan penstriman muzik percuma. Pada April 2015, pakatan antara Apple dan syarikat rekod untuk mengatasi percambahan penstriman percuma sedang dibincangkan di EU. Maklumat ini datang beberapa minggu sebelum pelancaran semula Beats Music. Menurut laman web IT The Verge, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan Jabatan Kehakiman AS juga mula memantau aktiviti Apple.

Tetapi Daniel Eck mahu mengalahkan persaingan secara teknologi. Dia berfikir tentang mencari muzik yang sesuai bukan sahaja untuk setiap saat, tetapi juga untuk setiap keadaan emosi. Petua Spotify untuk muzik yang hendak didengari adalah berdasarkan mood pengguna.

“Kami akan perasan anda memandu ke tempat kerja lebih laju daripada biasa. Dan kemudian kami akan meletakkan landasan yang sesuai untuk anda, kata Daniel Ek pada musim bunga 2015 kepada pelabur yang datang ke pejabat di Birger-Jarlsgatan.

Tetapi untuk melakukan ini, Spotify perlu mengetahui di mana pelanggan berada dan cara mereka bergerak - sama ada mereka berdiri, berjalan atau berlari. Dunia sudah taksub dengan data besar, data besar, dan menjelang 2015 Spotify mengumpul lebih banyak data pengguna dengan ketara berbanding sebelum ini. Ini adalah pendekatan yang kontroversi, tetapi Daniel Eck amat menyedari betapa pentingnya mengetahui banyak perkara tentang pelanggan anda sendiri. Pengumpulan data menjadi sebahagian daripada inovasi besar-besaran - ia akan diumumkan beberapa minggu sebelum pelancaran penstriman muzik baharu Apple. Pengarang idea baharu ialah Daniel Ek dan Gustav Söderström. Orang ramai akan dipersembahkan dengan cara yang benar-benar baharu untuk menggunakan Spotify, dan para eksekutif menyedari pertaruhannya adalah tinggi.

"Ini adalah sejenis 'mati tetapi lakukan'," kata Gustav Söderström kepada rakan-rakannya pada malam permulaan yang besar.

awak tak kenal saya

Transformasi yang akan menjadikan Spotify perkhidmatan unik dipanggil Moments. Idea utama ialah aplikasi itu harus menemani pengguna melalui kehidupan, menawarkan muzik yang sesuai untuk pesta, senaman atau makan malam dengan rakan-rakan. Senarai main Deep Sleep dan rangkaian podcast lanjutan membolehkan anda kekal dekat dengan pendengar anda hampir 24 jam sehari. Pengguna mendengar muzik yang betul pada masa yang betul dan di tempat yang betul. Sesiapa sahaja yang bercuti di Los Angeles mungkin akan gembira mendengar Going Back to Cali yang dipersembahkan oleh The Notorious B. I. G.

Untuk ciri ini berfungsi, Spotify meminta pengguna untuk koordinat GPS mereka.

Kemudian Spotify yang dikemas kini akan dapat membaca citarasa muzik pengguna - di mana sahaja dia berada, pada bila-bila masa sepanjang hari. Muzik akan mula dimainkan serta-merta sebaik sahaja pengguna membuka aplikasi.

Gustav Söderström (peminat gim besar) dan pasukannya mencipta program Spotify Running. Pejabat Stockholm mempunyai bilik penyelidikan makmal. Di tengah-tengah, salah seorang pekerja bersenam di atas treadmill memakai fon kepala. Rakan sekerja berdiri berhampiran, mengukur seberapa cepat perisian melaraskan irama muzik kepada tempo di mana "subjek" menggerakkan kakinya pada gelang getah. Produk ini sedang dibangunkan dengan kerjasama Nike dan menyediakan akses kepada penderia pada telefon atau tablet pelanggan.

Moments ialah jawapan Spotify kepada Beats Music dan satu cara untuk melindungi diri anda daripada kemungkinan manuver oleh Apple dan Beats. Pembangun juga cuba menyepadukan bahan video baharu ke dalam aplikasi Spotify. Shiva Rajaraman, yang baru beberapa bulan lalu terpaksa menutup projek TV, kandungan TV berlesen dari Amerika Syarikat dan Sweden. Ia akan menjadi sebahagian daripada versi yang dikemas kini.

Dengan memikirkan matlamat bercita-cita tinggi ini, Spotify sedang mencari pembiayaan tambahan. Matlamatnya adalah untuk menggandakan nilai syarikat - kepada kira-kira $ 8 bilion.

Mesin Menari

Semasa eksekutif Spotify sedang menyediakan pelancaran Moments, pengaturcara yang sangat profesional di pejabat New York di 18th Street mempunyai sedikit kerja. Mereka pernah mengusahakan algoritma di sebalik pengesyoran untuk pendengar Spotify. Ambil, sebagai contoh, tab Discover, yang membolehkan anda mencari lagu dan album baharu. Tetapi sejak separuh kedua 2014, tanggungjawab warga New York tiba-tiba mengecil. Kebanyakan produk kini dibangunkan di Boston oleh pekerja Echo Nest, pemerolehan Spotify baru-baru ini. Pembangun pakar dalam pembelajaran mesin. Kebanyakan mereka mempunyai PhD, dan ada yang dalam bidang sains. Sebahagian daripada mereka kemudiannya akan berpindah untuk bekerja di Amazon dan DeepMind, bahagian kecerdasan buatan Google.

Menjelang penghujung tahun 2014, dua pengaturcara Amerika yang pendiam, Edward Newett dan Chris Johnson, mula mengembangkan idea lama. Sebelum ini, mereka berbincang dengan rakan sekerja sama ada mungkin untuk menggabungkan cadangan biasa untuk senarai main ke dalam "pakej". Kini mereka sedang menguji kaedah mana yang mampu menghasilkan senarai main yang sempurna, disesuaikan tepat mengikut citarasa pengguna. Pengaturcara mempunyai beberapa kaedah sedemikian. Satu adalah berdasarkan carian untuk pengguna yang mempunyai sejarah permintaan yang serupa, iaitu, kita bercakap tentang menganalisis sejumlah besar data. Kaedah serupa digunakan oleh Netflix untuk rancangan TV dan filem, dan Amazon - secara umum untuk sebarang barangan. Kaedah lain ialah menganalisis fail bunyi untuk mencari muzik dengan tempo, struktur dan irama yang serupa.

Walau bagaimanapun, kaedah ketiga menunjukkan hasil yang terbaik. Enjin diberi data daripada kira-kira 1.5 bilion senarai main yang dibuat oleh pengguna Spotify. Kebanyakan senarai main ini terdiri daripada lagu yang pergi bersama-sama. Pendengar telah membuat pilihan - dan mesin hanya "membersihkannya" dan menghasilkan hasil yang menakjubkan.

Pengaturcara percaya bahawa senarai main sedemikian disusun dengan sempurna. Tetapi pengesahan diperlukan. Edward Newett dan Chris Johnson meminta ujian dalaman kaedah tersebut pada pekerja Spotify. Chef baharu Matthew Ogle meletakkan senarai main di bahagian atas senarai keseluruhan. Kesannya tidak lama lagi.

“Seolah-olah gandingan muzikal saya mengarangnya. Semuanya baik-baik saja, tulis salah seorang peserta dalam eksperimen itu.

Pereka bentuk disambungkan kepada pasukan pengaturcara. Diandaikan bahawa senarai main - sejenis campuran peribadi - akan dikemas kini setiap minggu. Kelantangan dikurangkan daripada 100 trek kepada 30, yang sepadan dengan dua jam bunyi.

Senarai main automatik dipanggil Discover Weekly. Untuk memastikan kaedah itu berfungsi, Edward Newett dan Chris Johnson ingin mengujinya pada pengguna Spotify sebenar, bermula dengan beberapa ratus ribu. Tetapi mereka gagal menarik perhatian pengurusan atasan. Gustav Söderström diserap sepenuhnya dalam kemas kini Moments. Senarai main yang menjanjikan perlu menunggu.

Momen 4 Kehidupan

Pada musim bunga tahun 2015, terdapat khabar angin bahawa Apple telah mengurangkan kos penstriman muzik. Jimmy Iovine dan pasukannya berhasrat untuk menjual perkhidmatan tersebut dengan harga $5 sebulan.

Tetapi beberapa minggu sebelum pelancaran, akhbar perniagaan melaporkan bahawa kompromi telah dicapai dengan syarikat rekod dan bayarannya ialah $ 8 sebulan. Bagi Daniel Eck, angka ini bermakna kerugian tambahan.

Apple adalah kira-kira sebulan lagi daripada pelancaran. CEO Spotify mengambil alih pentas bekas gudang Manhattan. Dia memakai seluar jeans gelap dan kemeja-T biru dengan cetakan gitar.

"Kami di Spotify mempunyai pengalaman yang lebih mendalam, lebih kaya dan lebih mengasyikkan untuk anda," katanya dalam bahasa Inggeris.

Ini adalah pelancaran paling bijak. Skrin besar mempamerkan ciri apl baharu. Sinar neon melintasi siling dan lantai bilik yang gelap. Masa untuk Spotify memenuhi sepenuhnya slogan "Muzik untuk Setiap Detik" akhirnya tiba.

Jadi, bos Spotify menjelaskan, bukan sahaja senarai main berdasarkan genre muzik diambil kira, tetapi juga momen tertentu, keadaan khusus di mana muzik itu harus dibunyikan. Enjin proses ini adalah editor muzik syarikat.

- Sudah tentu, kami menganalisis data untuk menentukan apa yang pendengar suka. Tetapi satu lagi kunci kejayaan kami ialah pakar muzik berbakat yang membantu mencipta senarai main untuk pendengar kami, kata Daniel Ek.

Talian itu adalah tindak balas kepada jepit rambut Beats yang sudah lama wujud tentang "robot Sweden" yang kononnya mengambil muzik untuk pengguna Spotify. Senarai main senaman, pesta dan permainan video dipilih susun oleh editor.

Selepas pembentangan, Gustav Söderström berkata dalam temu bual dengan Wired bahawa Spotify akan mengisi seluruh masa terjaga pendengar dengan muzik: "Saya ingin pengguna kami menghidupkan Spotify pada waktu pagi dan tidak mematikannya sehingga dia tertidur."

Tawaran baharu itu tidak terhad kepada muzik. Pengguna akan mendapat akses kepada podcast dan video daripada ESPN, MTV dan Berita VICE baharu tidak lama lagi. Beberapa syarikat media Sweden turut menyertai kerjasama itu. Menurut dua sumber yang boleh dipercayai, hak cipta dan lesen yang diperlukan menelan kos Spotify lebih daripada 400 juta mahkota.

Ciri baharu memerlukan akses kepada sejumlah besar data pengguna. Tetapi Daniel Ek akan melaporkan ini hanya beberapa bulan selepas pembentangan besar di Manhattan. Pada masa ini, dia akan mempunyai masa untuk belajar Apple Music.

Lepaskan saya

Isnin 8 Jun 2015 Sudah dua minggu sejak Daniel Ek mempersembahkan Spotify yang dikemas kini. Di atas pentas di San Francisco, rasa ingin tahu orang ramai didorong oleh Tim Cook.

"Kami mempunyai sesuatu yang lain," katanya frasa terkenal yang menjadi ciri khas Steve Jobs. Penonton bergembira. Tim Cook menunjukkan filem yang difilemkan dengan banyak tentang sejarah rakaman muzik. Rekod gramofon abad kesembilan belas menghidupkan skrin menjadi radio, pemain rekod vinil, kekili-ke-kekili, perakam kaset, dan akhirnya menjadi iPod dan iPhone. Filem ini berakhir dengan logo Apple Music dan tarikh: 2015. Tim Cook menjemput penghibur baharu ke pentas, memperkenalkannya sebagai orang yang "tahu tentang muzik dan persepsinya" lebih daripada orang lain di dunia:

- Dia bekerja dengan artis hebat, termasuk Bruce Springsteen, John Lennon dan ramai lagi. Kami gembira kerana dia berada dalam pasukan Apple. Mari sambut Jimmy Iovine bersama-sama!

Pengasas Beats naik ke pentas. Dia memakai jaket hitam, seluar jeans dan kasut.

"Terima kasih," katanya. Pada kemeja-T kelabu dengan cetakan Patung Liberty.

Jimmy Iovine bercakap tentang penglibatannya dalam usaha Apple menentang cetak rompak muzik sebelum iTunes dilancarkan pada 2003. Kini dia berharap untuk mengubah industri muzik semula. Orang ramai ditayangkan satu lagi filem, kali ini mengenai Apple Music. Tangkapan berkelip: konsert, persembahan DJ, orang muda dikebumikan dalam telefon bimbit …

Kami memerlukan tempat di mana muzik akan dilayan bukan sebagai cebisan maklumat, tetapi sebagai seni itu. Dengan hormat, dengan kegembiraan penemuan, - kata suara yang tidak kelihatan. Suara itu, ternyata, milik Trent Reznor, yang tiba-tiba muncul di skrin.

"Inilah yang saya dan Apple Music perjuangkan," sambungnya.

Apple Music menawarkan katalog muzik lengkap, senarai main dan cadangan yang dipasang khas. Perkhidmatan ini juga termasuk stesen radio baharu, Beats One. Dia bekerja sepanjang masa, dan di konsol - DJ bintang Los Angeles, New York dan London. Rangkaian sosial yang dipanggil Connect menjadi nadi Apple Music - artis akan berkongsi campuran semula, foto, lirik dan banyak lagi dengan peminat.

Jadi Apple mempunyai saluran sosialnya sendiri. Perkhidmatan ini berharga $ 10 sebulan, dan tempoh percubaan percuma adalah tiga bulan. Akibatnya, nampaknya tiada penurunan dalam nilai pasaran penstriman.

"Apple Music akan meletakkan trek yang betul dari senarai main yang betul pada masa yang sesuai," kata Jimmy Iovine.

Pejabat Spotify di Stockholm mendengar dengan teliti persembahan itu. Kami telah membuat persediaan untuk ini selama beberapa tahun. Seseorang menyatakan bahawa Apple tidak mempunyai langganan percuma sama sekali. Seseorang menyatakan bahawa pada masa ini sebahagian besar hasil penstriman Tim Cook datang daripada Spotify, kerana dia memperoleh 30% daripada jualan App Store Spotify. Penyampaian belum berakhir, dan Daniel Eck sudah menulis ulasan yang bijak di Twitter.

"Oh ok," muncul di halamannya, dan sebelum Danielle memadamkan siaran ini, ia akan terbang dalam ribuan tweet semula.

Untuk mencipta buku “Against the Giants. Bagaimana Spotify Menolak Apple dan Mengubah Industri Muzik”wartawan Sven Carlson dan Yunas Leyonhufwood menjalankan keseluruhan siasatan. Mereka bercakap dengan eksekutif Spotify, pelabur dan tokoh industri muzik serta pesaing syarikat. Hasilnya adalah cerita yang menarik, dari kelahiran idea hingga saat Spotify menjadi perkhidmatan penstriman nombor 1 di dunia. Dan pengasas bersama syarikat Daniel Ek percaya bahawa mereka hanya di awal perjalanan.