Untuk apa jenama peribadi dan cara menciptanya

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Jenama peribadi diperlukan bukan sahaja untuk orang awam. Walaupun anda seorang guru atau juruelektrik, dia akan membantu anda menjadi pakar yang dicari.

Konsep yang paling penting dalam pemasaran ialah jenama. Jika anda bukan jenama, anda tidak wujud. Siapa awak kemudian? Anda adalah komoditi biasa.

Philip Kotler Profesor Pemasaran Antarabangsa

Dari saat anda menyusun resume pertama anda, anda telah menjadi komoditi dalam pasaran kerja. Dan untuk mencari pekerjaan yang baik dengan gaji yang layak dan mendapat permintaan, anda bukan sahaja perlu berkembang sebagai seorang profesional, tetapi juga bekerja pada jenama peribadi anda.

Apakah jenama peribadi

Jenama ialah apa yang orang katakan tentang anda apabila anda tiada di dalam bilik.

Telegram menjadi popular kerana ia dibuat oleh Pavel Durov, bukan Petya Ivanov. Mereka memberi perhatian kepada Tesla, kerana Elon Musk terlibat dalam projek itu, dan bukan beberapa John Smith.

Tidakkah sesiapa mencipta utusan sebelum Durov? Pastinya beberapa pelajar berbakat universiti teknikal mempunyai projek pengijazahan dan lebih mendadak. Hanya tiada siapa yang tahu tentang dia, tetapi semua orang tahu Durov. Perkara yang sama boleh dikatakan untuk Topeng. Kereta elektrik tidak dicipta olehnya, dan telefon tanpa butang tidak dicipta oleh Jobs. Semua perkara ini telah menjadi popular terima kasih kepada personaliti jenama.

Kita boleh mengatakan bahawa jenama peribadi adalah imej tertentu yang telah dicipta selama lebih daripada satu hari. Dan apabila orang mendengar nama anda, ini adalah imej yang mereka wakili. Igor Mann ialah pemasar # 1 di Rusia, Artemy Lebedev ialah pereka All Russia, Maxim Ilyakhov ialah pencipta gaya maklumat, dan sebagainya.

Orang yang hebat perlu membangunkan jenama peribadi mereka supaya pelanggan atau majikan mendengar tentang mereka. Jenama peribadi anda ialah reputasi anda.

Jenama peribadi hanya perlu menjawab dua soalan: siapa yang mengenali anda dan pendapat orang tentang anda.

Apabila anda memerlukan jenama peribadi

Terdapat dua kes utama:

1. Apabila terdapat persaingan yang tinggi dalam industri anda.
2. Apabila bayaran untuk perkhidmatan pakar popular jauh lebih tinggi daripada anda.

Orang ramai sanggup membayar lebih untuk kepakaran dan pengalaman. Dan membayar lebih banyak. Mereka mahu membeli ketenangan fikiran dan keyakinan. Dan untuk orang ramai ingin membayar, terdapat banyak kerja yang perlu dilakukan untuk mencipta imej tertentu pakar dalam kepala mereka.

Terdapat banyak profesion yang memerlukan jenama peribadi: daripada pendandan rambut dan penggaya kepada doktor dan pembina, daripada peguam dan pengurus jualan kepada penulis salinan, pereka bentuk dan pakar SMM. Sfera seni amat patut disebut - seorang artis, penulis, pemuzik pasti tidak boleh melakukannya tanpa jenama peribadi.

Untuk apa jenama peribadi?

Sudah tiba masanya untuk milenial. Generasi Y telah memasuki fasa pengguna aktif. Dan nampaknya generasi ini tidak mempercayai apa-apa: keadilan, undang-undang, mahupun pengiklanan. Dia perlukan personaliti. Oleh itu, untuk kekal di bahagian atas rantaian perniagaan, anda perlu membangunkan bukan jenama syarikat, tetapi jenama peribadi.

Jenama peribadi membina kepercayaan. Orang ramai lebih berkemungkinan membeli daripada orang lain berbanding daripada jenama abstrak. Jualan dan rakan kongsi baharu mengalir daripada kepercayaan.

Jenama peribadi adalah seperti pelajar sekolah: mula-mula anda bekerja untuknya, kemudian ia berfungsi untuk anda. Mudah sahaja.

Jenis jenama peribadi

pakar

Orang ini hanya bercakap tentang kerja dan profesion. Anda tidak akan menemui maklumat tentang kehidupan peribadi dan hobinya dalam rangkaian sosial. Hanya pakaian profesional dan sebutan.

Penampilan ini sesuai untuk mereka yang akan melatih rakan sekerja mereka sendiri. Oleh itu, adalah penting bagi seorang pakar untuk membina imej seorang guru supaya seluruh sfera bergerak di belakangnya.

Orang dalam

Orang ini menggabungkan kepakarannya dengan personaliti. Dia bercakap tentang dirinya, menunjukkan bahawa dia masih hidup, tetapi segala-galanya adalah dalam rangka kerja yang dibenarkan dan tidak menjejaskan kepakarannya.

Penontonnya mahu kelihatan sama, berehat sama, hidup sama. Tetapi pada masa yang sama, kehidupan peribadinya masih dirahsiakan. Bagi orang ramai, dia seorang pakar dan lelaki yang kuat pada masa yang sama, tetapi tidak lebih.

Lelaki yang mengejutkan

Skandal, tipu daya, perceraian, pengkhianatan - semua ini tentang dia. Imej majoriti tokoh awam dibina atas pendekatan ini. Orang ramai suka mencucuk-cucuk di tempat cucian kotor orang lain, dan mereka diberi alasan untuk perkara ini.

Kesukarannya terletak pada mengekalkan minat yang berterusan terhadap orang anda. Memandangkan tiada kepakaran, penonton dengan mudah beralih daripada satu personaliti yang keterlaluan kepada yang lain - yang akan lebih mengejutkan anda.

Apakah jenama peribadi

Kepakaran

Ini adalah pengalaman, kemahiran, portfolio anda. Apa yang pelanggan dan majikan mahu pada akhirnya.

Tanpa item ini, anda tidak boleh mencipta jenama peribadi. Pertama, anda menjadi juruelektrik paling hebat di kawasan anda, kemudian di bandar. Dari mulut ke mulut membawa pelanggan baharu kepada anda. Orang suka pendekatan anda untuk bekerja dan hasilnya. Anda menunjukkan bahawa anda adalah pakar sebenar, bukan yang palsu.

Reputasi

Apabila khalayak anda mempercayai anda tanpa syarat. Anda sentiasa mengesahkan kata-kata anda dengan tindakan.

Reputasi adalah item kedua terpenting selepas kepakaran. Ia boleh dimanjakan oleh satu kesilapan kecil, tetapi sukar untuk menaklukinya lagi. Oleh itu, adalah penting untuk menjejaki apa yang anda lakukan, apa yang anda katakan, penampilan anda.

Populariti

Apakah jenama peribadi tanpa populariti? Apabila anda telah membuktikan bahawa anda adalah juruelektrik yang paling hebat dalam bidang ini, bahawa reputasi sempurna anda mendahului anda dan membawa anda kepada pelanggan baharu, tiba masanya untuk berfikir - sejauh manakah popular anda?

Membina populariti juga merupakan tugas dan bahagian penting dalam membangunkan jenama peribadi. Semua bakal pelanggan dan rakan sekerja harus tahu tentang anda.

Apa yang berlaku jika anda mengabaikan jenama peribadi anda

Ingat skandal dengan guru baru-baru ini yang menyiarkan gambar dalam pakaian renang? Selepas itu, flash mob bermula di Instagram, di mana guru lain juga mula memuat naik gambar percutian mereka.

Maksudnya ialah seorang guru juga merupakan jenama peribadi. Ia mempunyai penonton sendiri: pelajar, ibu bapa, rakan sekerja, pengurusan. Dan dia perlu membuktikan kepakarannya dalam ruang media untuk menjadi pihak berkuasa.

Seorang rakan baru-baru ini bercakap tentang kegagalannya di temuduga agensi iklan untuk jawatan pemasaran. HR menyemak media sosialnya dan, selepas bertemu, berkata bahawa dia tidak kelihatan sebagai seorang profesional. Pada halamannya terdapat penerbitan undian kain untuk sulaman.

Ringkasnya, jika anda tidak mengejar jenama peribadi anda dan tidak menjaga reputasi anda, anda boleh menghadapi banyak perkara yang tidak menyenangkan: daripada skandal dan keengganan untuk mengupah kepada gaji rendah dan kekurangan pelanggan.

7 langkah untuk mencipta jenama peribadi

Seperti yang dinyatakan di atas, jenama peribadi adalah imej. Ia perlu dipadankan, ia perlu disokong. Tiada percanggahan, hanya keteguhan, supaya imej tidak runtuh di kepala orang yang berbeza.

1. Pilih kawasan yang anda paling tahu. Tentukan pengkhususan anda.
2. Beritahu rakan dan kenalan anda tentang diri anda sebagai pakar dalam rangkaian sosial anda.
3. Tentukan siapa khalayak sasaran anda, bakal pelanggan anda. Dapatkan potret terperinci pelanggan ideal anda yang memberi anda keuntungan paling banyak. Anda perlu memahami di mana mereka menghabiskan masa mereka, apa yang mereka baca, saluran apa yang mereka tonton.
4. Baca buku mengenai bidang anda dan yang berkaitan, tingkatkan pengetahuan anda, pelajari bahasa asing - jadilah orang yang menarik untuk bercakap dengannya.
5. Fikirkan imej luaran. Sama seperti produk, anda, jenama orang, mesti mempunyai ciri tertentu yang membolehkan anda dikenali: misai, tali leher berwarna terang, rambut merah jambu, tocang, cermin mata dan sebagainya.
6. Kelipan di mana sahaja rakan sekerja dan bakal pelanggan anda berada: mengambil bahagian dalam pameran, persidangan, peraduan.
7. Bergerak melalui saluran yang berbeza: mula membangunkan halaman anda sendiri di rangkaian sosial, buat tapak web dan blog. Kemudian pergi ke platform industri dan penerbitan dalam talian, berikan komen anda, tulis artikel. Cipta imej pakar untuk khalayak yang luas.

Sastera Berkaitan

• "Nombor 1. Bagaimana untuk menjadi yang terbaik dalam apa yang anda lakukan", Igor Mann.
• "Bagaimana Menjadi Guru dalam 60 Hari," Robert Bligh.
• "Bagaimana Orang Berfikir", Dmitry Chernyshev.
• "20 tabiat yang perlu anda tinggalkan untuk menakluki puncak kejayaan," Marshal Goldsmith.
• “Ubah diri anda menjadi jenama. 50 cara yang pasti untuk berhenti menjadi biasa-biasa. "- Tom Peters.