Ernesto Che Guevara: bagaimana ikon revolusi menjadi jenama

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Hanya satu gambar sudah cukup untuk menjadikan anti-kapitalis sebagai impian pemasar.

Ernesto Che Guevara dianggap sebagai simbol keberanian, ketidakpatuhan, protes dan pemikiran tidak formal. Potretnya digunakan pada baju-T, cawan, pemetik api, tuala pantai, dompet dan juga bikini. Restoran, kedai, minuman beralkohol, cerut dinamakan sempena namanya.

Tetapi di sebalik semua ini, keperibadian revolusioner Argentina entah bagaimana dilupakan. Dan Che sebenar hampir tidak mencari populariti sedemikian.

Seperti yang kita tahu Che

Ernesto Guevara de la Serna dilahirkan dalam keluarga bangsawan Argentina yang kaya. Tetapi kemewahan tidak menariknya, dan nasib menyediakan cara lain untuknya.

Pembela Orang Tertindas

Sejak kecil, Ernesto membaca buku tentang kehidupan keras orang India dan pekerja ladang. Ibu bapanya membenarkan dia berinteraksi dengan kanak-kanak dari pelbagai jenis keluarga, baik kaya mahupun miskin. Mungkin itulah sebabnya dia ingin merawat orang dan memutuskan untuk belajar menjadi doktor.

Selepas tamat pengajian dari universiti, Guevara mengembara sebagai seorang biadab di seluruh Amerika Latin. Dalam perjalanannya, dia melihat cukup banyak kemiskinan, keadaan yang tidak bersih dan pelanggaran undang-undang, dan juga menyembuhkan orang yang kurang bernasib baik untuk penyakit kusta. Beginilah idealisme dan dahagakan keadilan, keghairahan untuk mengembara dan pengembaraan ditempa.

Pada pertengahan 1950-an, dia berakhir di Guatemala, di mana junta tentera menggulingkan Presiden Jacobo Arbenz yang dipilih secara demokratik. Guevara menyokongnya, dan selepas kemenangan juntis, dia malah terpaksa bersembunyi di kedutaan Argentina sehingga dia melarikan diri ke Mexico. Di sana dia bertemu Fidel Castro, pemimpin revolusioner Cuba dan pemimpin masa depan Cuba. Pertemuan ini memberi kesan yang hebat kepada Guevara dan memberi inspirasi kepadanya untuk menyertai skuad Castro.

Komandante

Kemudian berlaku pendaratan terdesak di Cuba pada tahun 1956 dan perang gerila di pergunungan Sierra Maestra. Guevara dua kali cedera, menerima panggilan Che dan menjadi komandan - pangkat ini bersamaan dengan major dan merupakan yang tertinggi dalam tentera revolusioner.

Che ialah kata seru Argentina yang biasa, analog kepada "hey" atau "dude" Rusia. Pada mulanya, nama panggilan itu, menekankan asal usul Argentina, melekat kuat pada nama Guevara.

Dalam perang gerila yang luar biasa, pembela keadilan berjaya menang. Betapa sukarnya penyakit asma Che di pergunungan Cuba, dia sendiri memberitahu dalam buku Episod Perang Revolusi. Apabila Guevara tidak mempunyai kekuatan untuk terus naik, rakannya Crespo mengancam untuk "memukul punggung" komander masa depan dan menutupnya dengan penderaan terpilih. Akhirnya, mereka tetap naik ke atas mereka sendiri.

Romantik terakhir revolusi

Selepas kemenangan itu, Che Guevara menjadi Menteri Perindustrian Cuba. Tetapi dia tidak dapat menukar percintaan revolusi dan kehidupan yang penuh bahaya untuk pejabat peribadi dan lawatan diplomatik. Oleh itu, Guevara menolak semua jawatan di Cuba, merekrut penyokong dan pergi ke S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 pemberontak dan pemberontak yang hebat mencetuskan "lapangan revolusi" di Congo dan Bolivia. Che sepenuh hati percaya pada ketepatan tujuannya dan bersedia untuk mati untuk itu. Dan dia tidak boleh hidup sebaliknya.

Bagaimana satu foto boleh mengubah segala-galanya

Pada 5 Mac 1960, selepas kemenangan Revolusi Cuba, Che mengambil bahagian dalam mesyuarat peringatan yang didedikasikan untuk mangsa letupan kapal dengan senjata di pelabuhan Havana. Di sana dia difoto oleh wartawan Cuba Alberto Corda. Kemudian, gambar Che berdiri seorang diri di sisi mula dikenali di seluruh dunia. Atas dasar imej inilah artis Ireland Jim Fitzpatrick membuat potret merah dan hitam yang terkenal.

Foto terkenal "Heroic Partisan" oleh Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Asal. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Potret merah dan hitam Che Guevara oleh Jim Fitzpatrick, 1968. Imej: Jgaray / Wikimedia Commons

Foto itu kekal tidak diketahui oleh orang awam untuk masa yang lama, sehingga tujuh tahun selepas penggambaran ia dilihat oleh aktivis sayap kiri Itali, Giangiacomo Feltrinelli. Dia meminta salinan foto itu kepada Korda, dan dia rela mengambil beberapa. Jurugambar tidak pernah memperjuangkan hak cipta imej ini dan membenarkan ia diedarkan semula secara bebas.

Kebetulan ketika itu Guevara yang berusia 39 tahun semasa perang di Bolivia ialah S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 pemberontak dan pemberontak yang hebat cedera, ditangkap, dibunuh secara rahsia dan dikebumikan di tempat yang tidak diketahui. Ahli perniagaan yang bijak Feltrinelli, tanpa teragak-agak, melancarkan penjualan poster dari gambar Korda. Enam bulan kemudian, dia menjual lebih daripada dua juta daripadanya.

Tidak lama kemudian, gambar Che menjadi salah satu imej yang paling dikenali di dunia, bersama dengan logo Nike dan gerbang emas McDonald's.

Bagaimanakah mereka membuat wang dari potret seorang anti-kapitalis yang bersemangat hari ini?

Kesyahidan seorang lelaki yang mengabdikan diri pada kerjanya hingga ke akhirnya dan akhirnya jatuh cinta kepadanya mengujakan ramai. Lagipun, terdapat legenda tentang Panglima semasa hayatnya.

Perhimpunan di seluruh dunia diadakan untuk mengenang Che, di beberapa bandar ia menjadi rusuhan. Baju-T dengan potret Comandante yang sama boleh dilihat di festival rock dan demonstrasi hippie. Dan gerakan protes 1968 terbentang dalam pelbagai cara dengan nama Che di bibir dan mukanya di sepanduk.

Demonstrasi pelajar pada tahun-tahun itu yang mempopularkan Che. Imejnya mula memberi inspirasi kepada orang yang sama sekali berbeza, dan orang Argentina itu sendiri hampir menjadi berhala agama. Ini tidak menghairankan, kerana seluruh dunia kemudian mengelilingi gambar seorang revolusioner yang mati, serupa dengan Kristus. Di beberapa kawasan di Amerika Latin, komander, seorang ateis yang teguh, masih dianggap sebagai orang suci.

Lihat gambar arwah Che Hide

Dalam banyak cara, oleh itu, hari ini Che Guevara adalah simbol seorang revolusioner romantik, idealis yang berani dan pejuang untuk kebebasan dan keadilan. Imejnya merangkumi kualiti yang ramai ingin miliki. Dan orang ramai berusaha untuk mendekati ideal ini. Potret Che telah menjadi elemen budaya, fesyen dan telah lama dikaitkan bukan sahaja dengan Revolusi Cuba.

Memorial di tapak kematian Che. La Higuera, Bolivia. Foto: Wikimedia Commons

Potret Che Guevara di bangunan Kementerian Hal Ehwal Dalam Negeri Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Benderakan "Che masih hidup!" Foto: Wikimedia Commons

Ini sebenarnya adalah proses semula jadi. Dalam masyarakat moden, prinsip "menilai dengan pakaian" menjadi semakin penting. Dan jika seseorang ingin merasa seperti pemberontak, dia akan cuba menunjukkannya. Contohnya, memakai baju-T yang sangat merah itu.

Mengapa Che tidak akan gembira dengan populariti sedemikian

Seorang yang sebenar berdiri di belakang imej cantik seorang idealis dan pejuang kemerdekaan. Dan dia mempunyai sedikit kaitan dengan potret pada baju-T dan lencana.

Che sebenar menghisap cerut untuk menakutkan hama, dan tidak mencuci untuk masa yang lama, kerana air sejuk menyebabkan dia diserang asma. Dia seorang yang berpendirian teguh dan berperwatakan tegas, bersedia, misalnya, untuk meninggalkan isteri dan lima anaknya demi revolusi di Bolivia. Guevara percaya bahawa penghujungnya membenarkan walaupun cara yang paling kejam. Dia seorang intelektual, tetapi dia tidak bertolak ansur dengan perbezaan pendapat.

Sebagai contoh, Che mengambil bahagian secara langsung dalam penindasan Fidel Castro, yang, selepas kemenangan revolusi, mula melawan lawan politik. Beberapa ribu orang menjadi mangsa penganiayaan. Komander itu mengakui penyertaannya dalam "percubaan" ini dan tidak malu dengannya, mengisytiharkan dari mimbar Perhimpunan Agung PBB bahawa "pengkhianat" ditembak dan akan ditembak di Cuba. Juga, demi kemenangan revolusi dunia, Che bersedia untuk E. Guevara. Artikel, ucapan, surat untuk memulakan perang nuklear. Semua ini tidak benar-benar sesuai dengan imej seorang idealis, hampir seorang yang suci.

Che juga merupakan pengkritik tegar masyarakat pengguna. Dia menganjurkan kesaksamaan, bukan keupayaan untuk menunjukkan status yang lebih tinggi dengan membeli sesuatu. Che Guevara mengkritik keras kapitalisme, menganggap sistem pasaran bebas itu palsu dan mendiskriminasi, dan menganjurkan negara kaya membantu golongan miskin secara percuma. Komandante sendiri pergi ke kerja-kerja awam, walaupun ketika dia menjadi menteri.

Pengetahuan bahawa potretnya telah bertukar menjadi cara untuk mendapatkan wang bagi mereka yang benar-benar tidak tahu apa-apa tentang revolusi atau tentang Che sendiri tidak akan menggembirakan rakyat Cuba yang terkenal itu. Tidak semena-mena keturunannya masih berusaha untuk melawan pengkomersilan imej revolusioner.

Bagaimanapun, sejak sebatang pokok palma dan seorang lagi hilang daripada foto Korda 1960, ia sebenarnya tidak lagi membawa kesan politik dan bertukar menjadi imej bergaya. Dan kini, walaupun di negara sosialis Cuba, potret Guevara dijual sebagai poskad dan cenderahati.