5 helah pemasaran dari Salvador Dali

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Anda boleh belajar banyak daripada seorang genius yang keterlaluan dalam mempromosikan jenama anda. Dan untuk ini tidak perlu menumbuhkan misai dan memakai "jaket afrodisiak" dengan lalat mati.

Salvador Dali mengubah hidupnya menjadi persembahan, dan imejnya menjadi karya seni yang terkenal di seluruh dunia. Rahsia populariti surealis bukan sahaja terletak pada bakat, tetapi juga pada teknik pemasaran yang berjaya. Penggunaannya menyumbang kepada fakta bahawa walaupun semasa hayat artis, mana-mana karyanya menelan belanja yang banyak (yang sangat jarang berlaku dalam seni), dan namanya boleh dipanggil "tanda dagangan" surealisme.

Berikut ialah beberapa helah Dali yang boleh berguna untuk mempromosikan sebarang jenama.

1. Cadangan jualan yang unik

Ini adalah elemen pemasaran yang sangat penting. Keyakinan terhadap produk yang dicipta dan kedudukannya sebagai unik dan eksklusif itulah yang perlu disampaikan kepada khalayak.

Dali mencipta produk yang unik. Dalam karyanya, dia menggabungkan psikoanalisis dan motif seni Renaissance, warna-warna cerah dan imej pelik - dan kontras ini menjadi gaya tandatangan artis, dan juga memuliakannya di seluruh dunia.

Salvador Dali sangat komited dengan idea dan nilainya sehingga ia memberi inspirasi kepada orang-orang di sekelilingnya dengan keyakinan terhadap eksklusif dan geniusnya. Dalam buku "50 Rahsia Penguasaan Ajaib" dia menulis: "Pada usia lima belas tahun saya mahu menjadi Dali - saya menjadi dia. Kini, pada usia empat puluh lima tahun, saya ingin mencipta karya agung dan menyelamatkan seni kontemporari daripada kekacauan dan kemalasan. Dan saya akan mencapai matlamat saya!" Dan memang begitu.

Sudah tentu, untuk menyampaikan kepada penonton kelebihan unik produk, anda perlu memasukkannya ke dalam produk pada mulanya. Jika anda tidak mempunyai apa-apa untuk diberitahu tentang keanehan cadangan anda, kembali ke peringkat mencipta produk dan buat perubahan padanya. Menghasilkan idea yang dikehendaki oleh pengguna.

Jadi, sebagai contoh, semasa tempoh "mistisisme nuklear" Salvador Dali mencerminkan dalam lukisannya suasana yang melonjak dalam masyarakat yang terselamat dari Perang Dunia Kedua dan letupan nuklear di Hiroshima dan Nagasaki. Karya yang dicipta dalam tempoh ini (contohnya, "Dematerialization under the Nose of Nero", "Atomic Leda") adalah antara karya agung yang paling terkenal.

2. Penceritaan yang berkesan

Sejarah jenama dan cerita jenama sentiasa menambah rasa peribadi pada produk, membangkitkan kepercayaan dan melibatkan diri dalam komunikasi.

Salvador Dali juga sering menggunakan penceritaan. Keperibadian artis sipi itu sentiasa dikaitkan dengan kisah dan perbuatan luar biasa dan diselubungi misteri. Sekurang-kurangnya cerita tentang misai yang menjadi kad panggilan Dali. Semasa kecil, dia melihat potret ahli politik Catalan Josep Margarita dan artis terkenal Diego Velazquez yang tergantung di rumah. Dan dia bermimpi untuk menjadi bertenaga, bijak dan berbakat seperti lelaki ini - dan menumbuhkan misai yang sama. Pada masa dewasa, genius mula menyikat misainya, dan mereka menjadi sebahagian daripada imejnya. Tuan itu sendiri berkata: "Semasa semua orang melihat misai saya, saya, bersembunyi di belakang mereka, melakukan kerja saya."

Bina cerita di sekitar jenama peribadi anda. Cipta rupa unik yang akan membezakan anda dan produk anda daripada orang lain dan membangkitkan minat. Cerita di sebalik jenama sentiasa menjana sokongan emosi.

Selalunya, bercerita hanya dikaitkan dengan legenda dan mitos, walaupun terdapat banyak peristiwa menarik dalam kehidupan. Sangat menarik untuk bercakap tentang mereka - sudah pun bercerita.

3. Kepakaran

Banyak jenama sedang giat berusaha untuk menunjukkan kecekapan mereka dalam isu tertentu. Kepakaran membantu bukan sahaja untuk menjual, tetapi juga untuk meningkatkan kesedaran jenama dan tahap kesetiaan, dan juga memungkinkan untuk melepaskan diri daripada pesaing.

Mengenai Dali, seseorang boleh mengingati contoh yang jelas - penyertaan dalam pameran antarabangsa artis surealis di Paris pada musim sejuk tahun 1938. Ia dianjurkan oleh penulis Perancis André Breton, pemimpin dan ahli teori Surrealists, dan penyair Paul Eluard. Salvador Dali bertindak di Sebalik Tabir Pameran Surrealist Antarabangsa Legenda sebagai perunding pakar. Projek ini telah menarik ramai pelawat yang ingin menyertai kerja para surealis. Pada malam pembukaan, lebih daripada 3,000 orang mahu melihat pameran itu untuk mengelakkan remuk, malah campur tangan polis diperlukan.

Belajar daripada Salvador Dali, yang juga telah memberi syarahan di Teater Dovecote Lama di Paris dan di Galeri New Burlington di London: sertai acara sebagai peserta atau penceramah. Anda juga boleh berusaha untuk diterbitkan dalam media khusus yang bereputasi baik. Perkara utama ialah bercakap tentang trend semasa, membangunkan gaya anda sendiri dan fokus pada contoh peribadi dan pengalaman yang berjaya.

4. Kerjasama yang berjaya

Dalam dunia moden, penuh dengan maklumat dan produk pesaing yang sama, apa yang dipanggil buta sepanduk semakin diperhatikan - kejahilan secara sedar atau tidak sedar tentang pengiklanan. Pengilang perlu menggunakan format baharu, dan kerjasama antara jenama adalah salah satu daripada langkah pemasaran yang berjaya yang membolehkan mereka meningkatkan khalayak mereka dengan mengorbankan pelanggan syarikat lain.

Gaya Salvador Dali dikenali di seluruh dunia dan unik, namun begitu surealis itu terbuka untuk bekerjasama dengan jenama kedua-dua dari bidang seni dan dari industri lain. Sebagai contoh, artis mereka bentuk logo Chupa Chups Salvador Dali untuk Chupa-Chups, membintangi iklan untuk coklat Perancis Lanvin, mencipta Dalí dan Schiaparelli Mencipta Kolaborasi Seni-Fesyen-Pameran Baru Meraikan Karya Mengejutkan Mereka, koleksi pakaian dengan Parisian pereka Elsa Schiaparelli, dan menjadi tuan rumah Arkib Halsman - Dali mengambil bahagian dalam penggambaran dengan jurugambar cemerlang Philip Halsman.

Perlu diingat bahawa dalam dunia moden, kerjasama dengan pengaruh mikro berfungsi dengan baik, di mana pengguna menunjukkan lebih banyak keyakinan. Kerjasama jenama yang tidak jelas daripada niche yang berbeza turut membantu menarik perhatian orang ramai.

5. Jenama peribadi yang dibangunkan

Apabila pemilik syarikat, pengurus atasan, pekerja atau duta luar terlibat dalam mempromosikan jenama peribadi, dia juga mempromosikan syarikat itu sendiri atau produknya.

Jenama peribadi sentiasa unik, tetapi memerlukan penglibatan diri yang tinggi dalam proses tersebut. Salvador Dali dikenali sebagai seorang lelaki boros yang mengubah hidupnya menjadi surealisme yang kukuh dan mula mempromosikan bukan lukisan individu, tetapi dirinya sendiri.

Bukan tanpa alasan bahawa pada tahun 1934 artis itu memutuskan hubungan dengan surealis dan mengisytiharkan: "Surealisme adalah saya."

Ucapan provokatif, perbuatan skandal, rahsia dan sangkaan telah menjadi sebahagian daripada strategi pemasaran yang dibina dengan baik. Semua telatah artis yang keterlaluan menyumbang kepada fakta bahawa namanya sentiasa didengari. Sebagai contoh, Salvador Dali mereka pakaian Jaket Makan Malam Aphrodisiac (Veston Aphrodisiaque), yang dikenali sebagai Jaket Makan Malam Aphrodisiac. Pada tuksedo, dia menggantung 83 gelas minuman keras pudina dan lalat mati, dan bukannya depan baju, dia menyarung coli. Imej mewah ini telah menjadi objek seni.

Sudah tentu, tidak perlu bertaruh untuk mengejutkan. Perkara utama ialah jenama peribadi anda dikenali di kalangan penonton, dikaitkan dengan produk anda dan menyebabkan reaksi yang diperlukan. Merit anda sendiri akan dipindahkan kepada persepsi produk dan akan menambah keyakinan kepada pelanggan dalam kualiti yang tinggi.

Mungkin suatu hari nanti anda mungkin boleh menjual rambut dari misai anda dengan harga $10,000, seperti yang dilakukan oleh Salvador Dali. Benar, artis itu menipu Yoko Ono, yang ingin membuat pembelian, menggantikan Salvador Dali menjual sehelai rumput kepada Yoko Ono dengan harga $10,000 dengan sehelai rumput. Ini mungkin tidak berbaloi untuk dilakukan.:)