Mengapa tapak memaparkan iklan khusus ini kepada anda

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Mereka yang belum lagi menyediakan mekanisme pengumpulan data dalam akaun mereka pergi ke tawaran yang tidak menyenangkan dengan rangkaian sosial dan perkhidmatan lain setiap hari.

Pengiklanan yang disasarkan mengeksploitasi minat dan keperluan pengguna. Ini adalah perkara utamanya - untuk memaparkan iklan kepada khalayak yang mungkin memberi perhatian kepada mereka. Untuk mengenal pasti pengguna sedemikian, enjin carian dan rangkaian sosial mengikuti tingkah laku orang hampir di bawah mikroskop. Lifehacker mengetahui cara data penyasaran dikumpul dan tempat ia disembunyikan.

Bagaimana dossier maklumat dibentuk

Sukar atau mustahil bagi pengguna untuk mencari halaman dengan senarai pilihan mereka - sebagai contoh, ia tidak wujud di rangkaian sosial VKontakte. Platform dan enjin carian enggan mendedahkan mekanisme penyasaran. Dan jelas mengapa.

Pemasar Harvard menjalankan kajian tentang Iklan yang Tidak Melangkau: kepada satu kumpulan orang mereka menunjukkan iklan biasa, dan kepada satu lagi - sepanduk yang sama, tetapi dengan penjelasan sebab paparan: sebagai contoh, "kerana anda melawat tapak X". Kumpulan kedua mempunyai minat membeli 25% lebih rendah daripada yang pertama.

Namun begitu, dalam kebanyakan sistem, anda boleh mengetahui sebab-sebab anda termasuk dalam kumpulan khalayak tertentu. Kami menawarkan anda untuk melihat maklumat yang dibuat oleh tapak web dan aplikasi dokumen mengenai anda dan cara mereka melakukannya.

Facebook dan Instagram

Iklan yang disasarkan Facebook dianggap paling tepat. Penalaan halus penonton membolehkan anda memaparkan siaran pengiklanan kepada pengguna yang paling berminat. Jika anda terjumpa iklan Instagram yang tidak sesuai untuk anda, kemungkinan besar ini adalah kesilapan pemasar, bukan kesilapan media sosial.

Penentuan keutamaan pengiklanan

Buka akaun Facebook anda dan cari sebarang siaran pengiklanan. Terdapat butang kecil dengan menu lungsur disembunyikan di penjuru kanan sebelah atas iklan. Klik pada "Mengapa saya melihat ini?"

Tetingkap akan dibuka di hadapan anda memaklumkan bahawa penjual telah memilih anda mengikut umur atau geografi. Penjelasannya agak kabur, dan nampaknya telah ditambah "untuk pertunjukan", yang sekali lagi mengesahkan keengganan rangkaian sosial untuk mendedahkan rahsia penyasaran.

Tetapi cuba klik pada tetapan paparan iklan - keseluruhan senarai minat yang berjaya dikenal pasti oleh rangkaian sosial dengan anda akan dibuka.

Di sini anda juga boleh mencari pengiklan yang memuat naik kenalan Facebook anda semasa menyediakan penyasaran. Syarikat secara aktif menggunakan peluang ini bukan untuk menembak burung pipit dengan meriam, tetapi untuk menunjukkan tawaran mereka hanya kepada pelanggan yang biasa dengan produk mereka. Oleh itu, rangkaian sosial membenarkan pengiklan memuat naik nombor telefon dan alamat e-mel pengguna ke dalam sistem dalam senarai keseluruhan.

Facebook mengetahui model telefon anda, perkhidmatan dan aplikasi yang anda gunakan, tempat dan bandar yang anda minati, hobi anda dan jenis gaya hidup anda. Data dari WhatsApp dan Instagram, sudah tentu, pergi ke sana juga.

Rangkaian sosial juga menerima maklumat tentang tindakan anda di tapak dan aplikasi rakan kongsi Facebook. Sebagai contoh, jika anda melawati halaman web mengenai topik pelancongan, maka anda mungkin dipaparkan iklan untuk promosi hotel. Ini boleh dilakukan jika tapak web dan pembangun apl menggunakan teknologi Perihal Iklan Facebook untuk disepadukan dengan Facebook, serta alat analitik.

Jika anda suka, sebagai contoh, restoran yang anda lawati pada hujung minggu, sistem akan mengiklankannya kepada rakan anda dengan tanda "Saya suka Ivan Ivanov". Fikirkanlah: adakah rakan, rakan sekerja dan pengurus anda benar-benar perlu tahu bahawa anda berminat, katakan, topik merancang kehamilan atau berhijrah ke negeri lain?

Pengguna mempunyai tetapan ini secara lalai. Dalam antara muka yang sama, anda boleh menghalang Facebook daripada mengumpul data tentang aktiviti anda di luar produk syarikat dan mengiklankan kegemaran anda kepada rakan dalam pelbagai komuniti.

Ejen Facebook dalam aplikasi mudah alih

Dalam kod banyak aplikasi mudah alih, terdapat SDK - perpustakaan sistem analitik dan rangkaian sosial. Mereka membantu pembangun menjejaki acara dalam aplikasi: pemasangan, aktiviti pengguna, masa yang dihabiskan dalam program dan banyak lagi. Di samping itu, SDK memperluaskan keupayaan pengiklanan.

Contohnya, dengan memasang SDK Facebook rasmi, pembangun boleh mengiklankan produk mereka menggunakan model Bayar Setiap Pemasangan yang popular dan sangat menguntungkan. Seperti yang anda fikirkan, kod ini terdapat dalam kebanyakan aplikasi yang mengiklankan di Facebook dan Instagram.

Ia berlaku seperti ini: apabila pengguna memasang dan membuka aplikasi, SDK secara automatik memaklumkan platform analisis mengenainya. Acara boleh berbeza bergantung pada tetapan dan tugasan.

Secara umum, SDK Facebook merekodkan data tentang pemasangan, pengaktifan dan interaksi. Bagaimanapun, rangkaian sosial itu telah berulang kali dituduh mengumpul lebih banyak maklumat peribadi dalam aplikasi. Wall Street Journal menyiasat You Give Apps Sensitive Personal Information. Kemudian Mereka Memberitahu Facebook dan mendapati bahawa Facebook mengumpul data daripada aplikasi tentang kesihatan pengguna - berat badannya, tekanan darah, status ovulasi. Setuju, tiada siapa yang akan menulis tentang ini di rangkaian sosial. Tetapi dengan data sedemikian, anda boleh memaparkan iklan yang lebih berkesan.

Piksel Facebook pada tapak

Adakah pernah berlaku kepada anda bahawa, setelah melawat kedai dalam talian, anda hampir serta-merta mula menerima pengiklanan untuknya? Hakikatnya ialah ejen Facebook lain disembunyikan dalam kod tapak - piksel. Data ini digunakan untuk penyasaran semula dinamik.

Tujuannya adalah untuk mengambil kesempatan daripada keperluan pelanggan yang tidak dapat diselesaikan. Katakan dia melawat tapak, berkenalan dengan produk, tetapi tidak mengambil tindakan yang disasarkan. Walau bagaimanapun, iklan boleh mengikuti anda selepas pembelian - semuanya bergantung pada tetapan kempen.

Penyasaran semula membantu pengiklan mengingatkan dirinya untuk mendapatkan penukaran yang tinggi disebabkan oleh khalayak yang "memanaskan badan". Lagipun, data yang anda lihat pada kasut ini di kedai dalam talian mencirikan keinginan pengguna anda dengan lebih tepat daripada maklumat tentang umur dan jantina.

Dengan cara ini, teknologi piksel juga digunakan oleh rangkaian sosial lain - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google dan YouTube

Google memantau bukan sahaja tindakan pengguna, tetapi juga pergerakan mereka. Geolokasi sekali lagi diperlukan untuk memaparkan iklan. Anda boleh melihat sejarah lokasi anda di sini. Terdapat juga butang untuk melumpuhkan penjejakan.

Google bersedia untuk berkongsi maklumat tentang pilihan pengiklanan yang dikumpul dengan pengguna. Cari mana-mana tapak untuk sepanduk Google atau sertakan video YouTube, kemudian klik pada butang halus i … Anda akan melihat sebab untuk memaparkan iklan, serta tetapan pilihan pengiklanan, di mana semua data dan minat pengguna direkodkan. Anda mempunyai hak untuk mematikan pemperibadian iklan.

Senarai lengkap tindakan yang dijejaki boleh dilihat pada yang ini - semua carian anda, arahan suara, carian YouTube, bergerak ke seluruh dunia disimpan di sana.

"Webvisor" dan "Yandex. Metrica"

Ini adalah produk Yandex yang mampu mengumpul data tentang khalayak tapak dan merakam tindakan pengguna pada halaman web dalam format video. Dengan bantuan syarikat "Webvisor" boleh melihat dengan mudah perkara yang dilakukan pelawat tapak pada setiap halaman, tempat mereka mengklik, tempat mereka memegang perhatian mereka.

Ia kelihatan agak tidak berbahaya, kerana tindakan itu tidak diperibadikan, iaitu, pemilik sumber web tidak dapat menentukan siapa sebenarnya yang datang melawat mereka. Apa yang mereka boleh ketahui tentang anda ialah bandar, sistem pengendalian, penyemak imbas, jenis peranti. Berdasarkan tindakan yang difilemkan, maka pembangun, sebagai contoh, meletakkan butang Beli di mana orang paling kerap menggunakan tetikus.

Webvisor, bersama-sama dengan Yandex. Metrica, membantu syarikat membahagikan khalayak mereka untuk terus memaparkan iklan kepada mereka yang telah melawat tapak, melihat halaman tertentu dan mengklik pada produk tertentu. Untuk sistem, setiap pengguna ialah satu set pengecam yang mana ia menentukan tingkah laku dan beberapa ciri sosio-demografi (jantina, umur, minat, geografi). Data telah dinyahperibadi, dan tiada siapa yang tahu bahawa anda yang melawati tapak tersebut, tetapi pengiklanan syarikat ini kemungkinan besar akan sampai kepada anda.

Sistem analitik mudah alih

Banyak sistem analitis mudah alih, seperti Facebook, mempunyai SDK mereka sendiri. Dan pengiklan juga secara aktif menggunakannya untuk membentuk khalayak sasaran mereka sendiri. Pemasar membandingkan data daripada sumber yang berbeza dan dengan itu mencipta potret pengguna yang lebih atau kurang difahami.

Terima kasih kepada sistem analitik, mereka boleh menentukan bandar anda, umur, model telefon pintar, jantina, pengendali, masa yang dihabiskan dalam program. Satu-satunya perkara yang hilang ialah foto, tetapi tekniknya belum sampai ke tahap ini. Semua ini juga digunakan untuk mengenal pasti khalayak dan menyesuaikan iklan.

Pengguna biasa tidak akan tahu bahawa aplikasi pada telefon pintarnya mempunyai beberapa jenis perpustakaan, integrasi dengan rangkaian sosial dan pelbagai pangkalan data, sehingga dia belajar membaca perjanjian pengguna.

Mengapa data dikumpul dan di mana ia disimpan

Semua pengiklanan yang disasarkan dibina berdasarkan keutamaan dan minat. Anda mempunyai hak untuk memadamkan maklumat dan melarang sesetengah sistem daripada menjejaki minat anda, tetapi anda tidak boleh lari daripada pengiklanan itu sendiri. Cuma ia akan menjadi rawak, kerana pilihan anda tidak akan diambil kira semasa dipaparkan.

Selalunya maklumat hubungan anda dibocorkan oleh pengiklan yang berdaftar dengan anda. Mereka memuat naik pangkalan data mereka ke sistem penyasaran untuk membina khalayak yang setia.

Di satu pihak, adalah tidak menyenangkan bagi pengguna untuk memahami bahawa setiap langkah mereka di Web direkodkan dan disimpan di suatu tempat, sebaliknya, anda mendapat iklan yang sepadan dengan minat anda. Sebagai perbandingan, ingat televisyen: video tentang pil seriawan dan pad bernafas ditonton oleh Valentin yang berusia 48 tahun, dan Tamara yang berusia 15 tahun, di antara program kegemarannya, mendengar tentang sifat ajaib ubat untuk lelaki.

Ramai orang bimbang bahawa syarikat seperti Facebook mencuri dengar perbualan kami dan kemudian memaparkan iklan yang berkaitan. Rangkaian sosial mempunyai lebih 2 bilion akaun. Bayangkan berapa banyak tenaga elektrik yang diperlukan dan berapa banyak kuasa yang diperlukan oleh pelayan untuk menyimpan rakaman perbualan sepertiga penduduk dunia? Wired telah mengira FACEBOOK TIDAK MENDENGAR MELALUI TELEFON ANDA. TIDAK PERLU, untuk mencuri dengar pengguna di Amerika Syarikat sahaja, rangkaian sosial akan menerima 20 petabait maklumat setiap hari, apabila jumlah volum data Facebook hanya 300 petabait.

Dan mengapa syarikat ini, jika pengguna sudah meninggalkan jejak maklumat yang agak jelas di rangkaian sosial: mereka suka, kekal pada penerbitan tertentu, membuat siaran semula.

Bagaimana untuk menyekat iklan

• Pertama, anda perlu mengehadkan lalu lintas keluar. Dalam mana-mana penyemak imbas, pergi ke tetapan, pilih item "Privasi" (ia juga boleh dipanggil "Keselamatan" atau "Privasi") dan hidupkan larangan pada penjejakan data.
• Lawati akaun Google anda dan halang sistem daripada mengumpul sejarah carian, lokasi, kawalan suara dan tontonan video YouTube.
• pilihan anda, yang Facebook berjaya rakam. Alih keluar minat dan pengiklan, halang rangkaian sosial daripada menggunakan data peribadi dan bertukar maklumat tentang anda dengan tapak dan aplikasi lain.
• Jika iklan mengganggu terus muncul dalam suapan, kemudian klik "Sembunyikan iklan daripada …". Tawaran daripada pengiklan ini tidak lagi mengganggu anda.

• Gunakan pemalam penyekat penyemak imbas. Mereka bukan sahaja berhenti memaparkan iklan, tetapi mereka juga menghalang syarikat daripada menjejaki aktiviti pengguna dalam talian.