ULASAN: "Copywriting: bagaimana untuk tidak makan anjing", Dmitry Kot

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Adakah anda tahu cara membuat salinan jualan yang benar-benar? Adakah anda biasa dengan teknik, rahsia dan teknik yang membantu menyemak teks anda untuk kutu? Buku Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" akan membantu anda mencari jawapan kepada soalan-soalan ini.

Pernahkah anda terfikir tentang keberkesanan teks yang anda tulis? Adakah anda mempunyai rancangan terperinci untuk membimbing anda semasa membuat kandungan anda sendiri? Buku Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" mengandungi teknik dan petua untuk menulis teks jualan yang berkesan, serta "rahsia yang disembunyikan oleh penulis salinan profesional." Setiap "pelajaran" disertakan dengan "kerja rumah" - tugas yang disyorkan untuk disiapkan untuk menyatukan pengetahuan teori yang diperoleh dalam amalan.

Buku ini untuk siapa

• Terutamanya untuk penulis salinan, penama, pemasar, PR dan pakar pengiklanan.
• Untuk semua orang yang ingin belajar cara mencipta teks yang berkesan.

Kesan

• Ini bukan buku yang anda boleh duduk dengan tenang di kerusi berlengan, tenggelam dalam bacaan. Sebilangan besar tugas praktikal mendorong anda untuk bangun, duduk di meja dan mula menulis teks, menggunakan teknik yang ditunjukkan oleh Dmitry.
• Buku ini mengandungi banyak tugas praktikal yang bukan sahaja akan membantu anda mencipta teks baharu yang berkesan, tetapi juga memberi inspirasi kepada anda untuk kembali ke karya lepas anda dan menyemaknya untuk kutu.
• Saya sangat menyukai fakta bahawa Dmitry Kot sangat sering merujuk kepada kesusasteraan klasik, selepas itu ada keinginan untuk kembali ke buku kegemarannya dari sekolah.
• Walaupun pengesyoran itu terutamanya bertujuan untuk mencipta teks pengiklanan, terdapat juga teknik yang boleh digunakan walaupun dalam blog anda sendiri, di mana anda hanya menerangkan kehidupan harian anda.

Sebelum anda mula menulis, ingat peraturan mudah ini

1. Bersopan santun. Tulis apa yang anda tidak akan malu untuk menunjukkan kepada orang yang anda sayangi.
2. Jujurlah. Anda tidak sepatutnya memberikan produk dengan sifat positif mitos.
3. Jangan menyimpang dari matlamat. Tujuan utama penjualan teks adalah untuk meningkatkan jualan. Jika, selepas membaca ciptaan anda sendiri, anda ingin membeli sendiri produk yang diiklankan, maka anda melakukan semuanya dengan betul.:)

Pengumuman:

Anak kucing kepada siapa? Kualiti. Hampir tidak digunakan, 2 bulan semuanya. Dilengkapi. Terdapat bulu (warna hitam dan putih yang menyeronokkan), cakar (4 pcs.), Misai (tidak dikira) dan urchnik (terbina dalam). Subjek mempunyai fungsi membuang air kecil di dalam tandas, berbaring di TV, menggantung ekornya di skrin, dan keceriaan yang tidak dapat ditahan. Fungsi kuasa hanya diperhalusi: dia juga makan roti dan pasta dengan senang hati. Dan saya memberikan semua kebahagiaan ini begitu sahaja.

Tak sayang orang baik!

1. Berkenalan dengan formula teks jualan

Kita semua faham apa itu teks jualan. Ini adalah teks, selepas membaca yang mana seseorang mesti melakukan tindakan yang kita perlukan - beli produk. Tetapi tidak semua orang biasa dengan formula teks jualan.

Teks jualan = kemudahan pembentangan + maklumat yang mencukupi + maklum balas (seruan untuk bertindak: beli, pesan, cuba, dsb.)

2. Copywriting adalah kerja keras setiap hari

Copywriting bukan sahaja menjadi pekerjaan untuk anda, anda harus (secara harfiah) menjalaninya.

Tonton TV - menilai ucapan wira iklan. Baca fiksyen, atau klasik yang lebih baik, untuk menyerap gaya, disemai dengan kuasa bahasa, salin giliran dan teknik. Simpan buku nota di mana anda akan menulis metafora dan perbandingan yang jelas.

Elakkan klise, biarkan teks anda hidup: tenggelamkan pelanggan dalam situasi sebenar, bangkitkan emosi.

3. Tajuk yang kuat adalah kunci kejayaan

Sebarang teks bermula dengan tajuk. Tajuk berita harus sedemikian rupa sehingga "orang itu melepaskan diri dari rangkaian sosial kegemarannya dan merendam dirinya dalam membaca teks pengiklanan." Terdapat banyak teknik untuk mencipta tajuk berita yang kuat, seperti tipu daya atau provokasi.

4. Perenggan pertama yang paling bermasalah

Menurut statistik, kebanyakan penulis penyalin "menggantung" pada perenggan pertama teks. Dia mempunyai misi istimewa, kerana ia bergantung pada perenggan pertama sama ada seseorang akan terus membaca teks anda.

Untuk mengekalkan perhatian pembaca, anda boleh memulakan salinan iklan:

• dengan penerangan tentang masalah;
• dengan berita menarik atau cerita yang menarik;
• daripada semakan;
• dengan petikan dari seorang bijak;
• daripada ujian;
• dengan penerangan tentang faedah tawaran anda.

Pilih mana-mana pilihan - dan ke dalam pertempuran.

5. Jadi teks

Kenali khalayak sasaran anda. Ingat bahawa anda menulis untuk orang sebenar, bukan makhluk mitos. Tulis seolah-olah anda sedang bercakap dengan seseorang.

Metafora ialah kawan baik penulis salinan, gunakannya dalam teks anda.

Saya masih ingat Joseph Brodsky bercakap seperti berikut:

- Ironi adalah metafora dari atas ke bawah.

Saya terkejut:

- Apakah maksud metafora ke bawah?

“Saya menerangkan,” kata Joseph, “dengar. "Matanya seperti pirus" adalah metafora yang semakin meningkat. Dan "matanya seperti brek" adalah metafora dari atas ke bawah.

Sergey Dovlatov

Elakkan perkataan yang tidak jelas, cuba jelas. Teks anda menggantikan anda dengan perbualan peribadi dengan seseorang, jadi cuba buat pembeli memahami anda.

6. Apa lagi Dmitry Kot akan memberitahu anda tentang dalam bukunya

• bagaimana orang membaca teks dan perkara berikut daripada ini;
• bagaimana untuk menjual artikel anda dengan harga yang tinggi;
• cara menyusun teks jualan dengan betul;
• bagaimana ulasan negatif boleh berfungsi untuk anda.

"Copywriting: bagaimana untuk tidak makan anjing", Dmitry Kot

Menulis dengan baik adalah kemahiran yang berguna, dan ia tidak begitu sukar untuk dikembangkan. Cara terbaik ialah melalui "", kursus penulisan percuma dan keren daripada editor Lifehacker. Satu teori, banyak contoh dan kerja rumah menanti anda. Lakukan - ia akan menjadi lebih mudah untuk menyelesaikan tugas ujian dan menjadi pengarang kami. Langgan!