Cara mengembangkan saluran YouTube anda: 6 langkah untuk promosi yang berkesan

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Pelan tindakan terperinci dan kerja tetap pada saluran akan membawa anda ke populariti.

Pavel Dmitriev Pengurus projek kanan, BeGroup.

Populariti mana-mana tapak adalah hasil kerja rutin dan tetap. Sebagai peraturan, kenaikan pesat diikuti oleh penurunan yang sama cepat, dan tidak ada pil untuk kejayaan. Jika anda sudah bersedia untuk kerumitan dan kerja berterusan pada saluran, mari fikirkan di mana untuk bermula.

1. Tentukan subjek sumber

Jika anda mencipta saluran YouTube untuk perniagaan, maka semuanya mudah di sini. Mungkin, subjek sumber akan memenuhi keperluan pelanggan anda dan sepadan dengan aktiviti profesional. Sebagai contoh, jika anda terlibat dalam pengubahsuaian, saluran tentang bagaimana untuk tidak membuat 100,500 kesilapan dalam pilihan cat dan pasukan tukang akan relevan.

Jika anda ingin merakam blog peribadi, maka keadaan menjadi lebih rumit. Anda perlu memutuskan tentang saluran anda. Tanya diri anda soalan: apa yang boleh saya filemkan? Apa yang saya tahu?

Berikut ialah topik saluran yang paling popular:

• gaya hidup / vlog (menggambarkan kehidupan kita sendiri);
• permainan;
• wawancara (Dud, hello);
• perniagaan (telah menjadi sangat popular dalam beberapa tahun kebelakangan ini);
• auto;
• pertunjukan dan jenaka;
• kawasan berprofil sempit: memasak, rumah dan sebagainya.

Senarai lengkap kategori tersedia di YouTube. Ia boleh dilihat dalam menu apabila memuat naik video ke saluran.

Jika mana-mana segmen kelihatan sesuai dengan anda, cubalah. Ingat untuk memastikan kandungan anda menarik, tulen dan menarik.

2. Analisis pesaing anda

Jadi, anda telah membuat keputusan, kini terpulang kepada yang kecil! bergurau.

Pertama, anda perlu menganalisis saluran pesaing yang akan anda sasarkan.

Beri perhatian kepada:

• kualiti kandungan, kehadiran tajuk;
• keteraturan isu;
• purata bilangan tontonan saluran;
• bilangan pelanggan;
• penglibatan;
• maklum balas umum daripada penonton tentang kandungan.

Terdapat widget analisis percuma seperti BeSeed Engage View atau vidIQ Vision.

Analisis pesaing perlu dilakukan setiap bulan. Jadi anda boleh berada dalam aliran dan mendapatkan idea untuk promosi saluran.

Keadaan sebaliknya juga mungkin: tidak akan ada pesaing dalam segmen anda. Selalunya, ini menunjukkan bahawa niche yang dipilih terlalu sempit dan topik saluran itu tidak menarik perhatian penonton.

Ingat bahawa YouTube ialah enjin carian, jadi anda harus sentiasa menyemak semula kapasiti segmen yang dipilih. Jika tiada permintaan untuk topik anda, fikirkan tentang perkara yang anda mahu dapatkan daripada sumber tersebut. Isu pengewangan pasti tidak akan berlaku, tetapi hanya berada di tapak tidak akan menanggung kos menghasilkan dan mempromosikan kandungan.

3. Reka bentuk grid kandungan

Kami memutuskan arah saluran dan mengkaji pesaing. Sudah tiba masanya untuk berlatih.

Sebelum anda mula merakam video anda, pastikan anda mempunyai rancangan kandungan. Tanpa perancangan, proses penggambaran akan menjadi huru-hara. Ia membosankan, tetapi siapa kata ia akan sentiasa menyeronokkan?

Tanya diri anda soalan:

• Berapa kerap anda boleh menyiarkan video?
• Apa yang akan dibincangkan setiap episod?
• Apakah format video yang akan ada pada saluran?

Keteraturan adalah sangat penting, penonton harus membiasakan diri dengan saluran anda. Jika anda memutuskan untuk menerbitkan kandungan setiap minggu, kekal mengikut jadual.

Malah, Google melakukan segala-galanya untuk kami dan menghasilkan peraturan 3H. Ia mudah, membolehkan anda mencairkan grid kandungan dan berusaha meningkatkan khalayak pelanggan. Seperti yang telah anda fahami, peraturan itu mempunyai tiga komponen.

Kandungan kebersihan - kandungan untuk pertanyaan utama. Ia adalah kandungan bagaimana ("bagaimana …"). Kami sekali lagi kembali kepada kapasiti kata kunci dan merakam video untuk mereka. Apa kelebihannya? Pada masa hadapan, kami akan menerima trafik carian percuma daripada isu pengehosan video. Adalah perkara biasa untuk melihat saluran yang dipam dengan lebih 500,000 pelanggan, walaupun kualiti kandungan biasanya tidak mengagumkan. Mereka mempunyai satu persamaan: pengarang merakam video mengikut permintaan sebenar penonton.

Contohnya ialah saluran Olga Papsuyeva. Bagaimana anda fikir kami terjumpanya? Tetapi mereka tidak meneka, mereka hanya mahu menggoreng zucchini.

Kandungan hab - kandungan yang menarik perhatian penonton. Ia boleh menjadi pertunjukan, pelancaran tajuk baharu dan sebagainya. Kandungan sedemikian harus abadi dan sentiasa menarik minat penonton. Video hab adalah penting untuk menarik perhatian penonton dan sentiasa mendapatkan pelanggan baharu.

Contohnya ialah rancangan "Malam Petang" dengan video hiburan di saluran Stand-Up Club # 1.

Wira - pistol kandungan. Ia boleh menjadi video viral, video yang membangkitkan emosi yang kuat, video dengan selebriti. Video sedemikian boleh dikeluarkan sekali setiap 1-3 bulan.

Nak contoh? Semak iklan Nike.

Dengan mengikuti peraturan 3H, anda akan dapat:

• menyediakan tajuk dan grid kandungan untuk masa depan dalam promosi SEO;
• gunakan kandungan untuk promosi jenama yang komprehensif;
• berusaha untuk menarik penonton.

Ya, ya, anda masih perlu mempromosikan saluran dan membelanjakan wang untuknya. Tetapi pertama, mari kita ciptanya.

4. Buat saluran YouTube

Anda perlu mengetahui identiti korporat sumber: penutup dan logo saluran hendaklah dibuat dalam gaya yang sama. Penjimat skrin video direka bentuk terbaik dalam gaya saluran dengan teks dan bingkai daripada video. Mereka harus dalam setiap cara yang mungkin menarik penonton untuk melihat dan meningkatkan penukaran daripada tera kepada klik.

Untuk mengoptimumkan video anda, anda perlu memikirkan tajuk dan perihalan unik, serta teg - untuk video dan untuk saluran. Perlu ada kira-kira 15 teg, dan ia harus mencerminkan subjek video. Ia berguna jika mereka akan menduplikasi nama saluran dan video anda.

Anda boleh meletakkan treler pada halaman utama saluran - video pendek tentang intipati saluran anda. Jika tidak, anda boleh menggunakan keluaran seterusnya.

Jangan lupa sediakan pautan langgan saluran anda dan jalankannya melalui pemendek pautan. Ini akan menjejaki bilangan klik dan langganan pengguna.

Jika anda mempunyai tapak web, anda juga boleh memautkannya ke saluran. Untuk melakukan ini, pergi ke "Studio Kreatif" dan cari bahagian "Tapak Berkaitan".

Juga dalam video anda boleh memasukkan kad akhir - kad boleh klik khas dengan pautan ke langganan, video dan sumber lain. Ia bernilai menambahnya pada sekurang-kurangnya langganan dan pada video saluran yang paling popular (atau pada video sebelumnya).

Dalam perihalan saluran, nyatakan kenalan anda, pautan ke rangkaian sosial (jika ada) dan terangkan secara ringkas tentang sumber tersebut. Semuanya harus pendek dan tepat sasaran.

5. Promosikan saluran anda

Jadi anda sudah selesai: anda mempunyai saluran, anda mempunyai kandungan, anda hebat. Tetapi entah bagaimana populariti tidak datang. Untuk mempercepatkan proses, anda harus menyimpan beg emas dan menyediakan rancangan untuk mempromosikan saluran menggunakan alat berbayar.

Mari kita lihat format untuk mempromosikan saluran YouTube yang paling kerap digunakan dalam amalan.

Google Ads (Dalam Strim dan Penemuan)

Dalam Strim ialah video yang dibenamkan seperti iklan dalam video YouTube yang lain. Video promosi boleh diletakkan pada permulaan video (pra-gulungan), di tengah-tengah (pertengahan-putaran) atau di penghujung (selepas-putaran). Dalam video yang mana untuk menyiarkan iklan, anda tentukan sahaja.

Anda boleh mengkonfigurasi kempen pengiklanan mengikut jantina, umur, geografi, minat dan parameter lain secara fleksibel. Dengan persediaan khalayak yang betul, anda hanya akan menyiarkan video kepada mereka yang benar-benar berminat dengannya. Jangan bergantung pada kadar penglibatan yang baik jika anda menunjukkan pra-tayangan tentang perkhidmatan kewangan sebelum video anime.

Format Dalam Strim mempunyai kelemahan besar - obsesi terhadap pengguna. Anda tidak menawarkan untuk menonton video, anda menyerbu kehidupan penonton dan memaparkan iklan anda secara paksa. Adalah penting untuk memahami: agar format Dalam Strim berfungsi, anda perlu memilih khalayak yang betul, menjadikan video berguna, menarik dan berkualiti tinggi.

Format Discovery tiada tolak ini. Video anda berada di bahagian Ditampilkan dan di halaman YouTube yang lain. Main semula berlaku atas permintaan penonton - dengan mengklik. Ini akan mengurangkan peratusan penonton yang tidak berminat dan video anda akan ditonton hanya oleh mereka yang mahu melihatnya. Format ini membolehkan anda mendapatkan kedalaman tontonan yang hebat dan peratusan penukaran yang tinggi kepada tindakan yang disasarkan (contohnya, untuk melanggan saluran) dengan jumlah minimum negatif.

Tetapi di sini juga, terdapat beberapa kelemahan. Format Discovery lebih mahal daripada Dalam Strim, kadangkala harganya boleh menjadi 1, 5–2 kali lebih tinggi.

Menyemai

Ini ialah pengedaran video di luar YouTube - pada pelbagai platform tematik. Menyemai boleh secara manual atau automatik (melalui platform khas). Kelebihan utama pembenihan ialah keupayaan untuk mendapatkan banyak tontonan organik dan virus dalam masa yang singkat, dan meningkatkan tempat video dalam hasil carian. Pandangan viral boleh dari 10% hingga 200-300%, kadangkala lebih. Kelemahan format ialah kekurangan penyasaran yang jelas mengikut jantina dan umur dan tidak boleh digunakan untuk niche yang sempit.

Penyemaian telah banyak berubah sejak kebelakangan ini dan hanya boleh dilakukan di laman web. Meletakkan video dengan pemain YouTube di rangkaian sosial VKontakte tidak akan memberikan apa-apa: tontonan semata-mata tidak akan dikira pada pengehosan video, dan siaran itu sendiri jarang dipaparkan dalam suapan pengguna rangkaian sosial.

Pembelian penempatan (Telegram, VKontakte dan sebagainya)

Kelebihan membeli peletakan dalam komuniti tematik termasuk ciri berikut:

• menyesuaikan peletakan untuk setiap komuniti, yang akan menjadikan kempen pengiklanan asli;
• tebus peletakan untuk tarikh dan masa tertentu, buat masa terperinci untuk peletakan sehingga seminit;
• untuk bekerja di kawasan "sempit", yang mungkin tidak berada dalam penyemaian;
• dapatkan CTR dan penukaran yang lebih tinggi kepada tindakan sasaran (langganan).

Kelemahannya adalah jelas: ini adalah proses yang memakan masa, tidak selalunya cepat dan berisiko dari segi kewangan (pentadbir hanya boleh "membuang wang").

Kerjasama dengan blogger

Jujurlah. Jika anda mempunyai saluran kecil, anda mungkin tidak cuba untuk mendapatkan kerjasama dengan blogger besar, beratus-ratus orang seperti anda menulis kepada mereka.

Bekerja dengan blogger boleh menjadi mahal, tetapi tidak begitu ketara. Sekiranya anda memahami perkara ini dan bersedia untuk mengambil risiko, kami mengucapkan selamat maju jaya kepada anda.

Proses ini dalam banyak cara serupa dengan bekerja dengan siaran promosi dalam orang awam VKontakte dan pada saluran Telegram. Kunci kejayaan ialah blogger yang dipilih dengan betul yang sesuai dengan potensi penonton anda dan dapat melaksanakan promosi dengan betul.

Terdapat beberapa format untuk bekerja dengan blogger:

• Integrasi - sisipan pendek dengan mesej pengiklanan tentang anda dan saluran anda.
• Eksklusif - video berasingan tentang anda dan betapa hebatnya anda. Format ini hampir tidak lagi digunakan apabila mempromosikan saluran peribadi.
• Video bersama. Format ini adalah yang paling berkesan, kerana ia membolehkan anda menunjukkan diri anda secara bebas kepada khalayak blogger dan menggalakkan mereka menonton video anda. Saya menggesa anda untuk jujur, jangan jadikan diri anda kawan dengan merakam video simulasi. Bagaimanapun, orang ramai akan mengetahui kebenaran, dan kemudian anda perlu melumpuhkan suka dan tidak suka pada saluran.

6. Menganalisis hasilnya

sedia! Anda telah melakukan hampir segala-galanya untuk video anda mencapai kejayaan dan pengiktirafan. Ia kekal untuk menganalisis keputusan promosi dan menggunakan data ini untuk meningkatkan kecekapan.

Alat analisis

Terdapat perkhidmatan terbina dalam dan pihak ketiga:

• Terbina dalam: Analitis YouTube, statistik di Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Pihak ketiga: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter dan lain-lain.

Alat dalaman adalah telus dan intuitif yang mungkin. Kemungkinan besar, anda terpaksa bertemu dengan mereka walaupun dalam kehidupan seharian. Ia membolehkan anda menjejaki bilangan tontonan dan interaksi dengan video (suka, komen, klik), kedalaman tontonan, ciri sosio-demografi dan geografi pengguna.

Alat luaran biasanya digunakan sebagai tambahan kepada yang dalaman untuk menyemak "kebersihan" akaun atau kumpulan blogger: selalunya, jika KPI tidak dipenuhi, mereka boleh meningkatkan klik, suka, komen atau pandangan supaya tidak mengecewakan pelanggan. Livedune atau Dislikemeter boleh membantu dengan pengesahan.

Penunjuk penting

Mari analisa metrik yang perlu anda fokuskan:

• CPV ialah kos satu tontonan. Ia dikira mengikut formula: belanjawan pengiklanan / jumlah bilangan tontonan yang diterima.
• CTR% ialah kadar klikan video. Nisbah klik lalu kepada tera atau paparan.
• CPA - penukaran kepada tindakan: pendaftaran, pembelian, langganan. Metrik adalah berkaitan jika terdapat data tentang tindakan pengguna selepas peralihan.
• Kadar Penglibatan ialah penunjuk penglibatan. Nisbah jumlah semua interaksi dengan kandungan iklan (suka, ulasan, klik) kepada tera atau paparan iklan.
• Kedalaman paparan ialah penunjuk pengekalan khalayak. Menentukan sehingga titik mana penonton menonton video anda. Diukur dalam kuartil. Salah satu metrik yang paling penting, tetapi dipandang rendah: ia jarang disertakan dalam KPI kempen pengiklanan, tetapi kadar pengekalan yang membolehkan kami menilai tahap minat pengguna terhadap video dan produk.

Secara umum, kejayaan video anda bergantung pada dua faktor: kualiti video dan khalayak yang betul (penyasaran). Jika video itu mempunyai kadar penglibatan yang rendah, maka video itu tidak membuatkan anda mahu berinteraksi dengannya atau anda memilih khalayak yang salah. Cuba tukar format video atau bereksperimen dengan penyasaran. Uji hipotesis baharu.

Mari kita ringkaskan.

Tidak ada pil gembar-gembur ajaib, dan isu kenaikan pangkat harus didekati dengan teliti dan strategik. Pembangunan saluran masuk akal hanya jika ia adalah aktiviti tetap, tetap, dan bukan aktiviti sekali sahaja.

Oleh itu, analisa pesaing anda sekali lagi, sediakan rancangan kandungan, pertimbangkan semua sumber dalaman, simpan dana untuk promosi dan buat keputusan untuk melancarkan projek.

Dunia pengedaran video yang menarik dan kontroversi menanti anda. Anda perlu terbuka: kedua-dua eksperimen dan kerja rutin dengan statistik. Mencipta saluran dan setiap peletakan pengiklanan ialah pengalaman yang tidak ternilai yang akan membolehkan anda membina strategi yang betul dan, yang paling penting, menguntungkan untuk mempromosikan anda dan jenama anda pada masa hadapan.