ULASAN: "Penulisan salinan perniagaan" - cara menulis teks yang serius tanpa peraturan

2024 Pengarang: Malcolm Clapton | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 04:06

Adakah anda mempunyai papan tanda yang tergantung di atas meja anda: "Rahsia Penulisan Tajuk", "7 Cara Membuat Penjualan Teks", "Perintah Penulis Salin yang Berjaya"? Denis Kaplunov memberitahu cara untuk mengeluarkan peraturan ini dari kepala anda dan mula bekerja dengan teks yang sangat serius.

"Penulisan salinan perniagaan" sudah pun menjadi buku oleh Denis Kaplunov, yang, menurut pengarang, pastinya akan turun dalam sejarah. Dalam aliran maklumat dan pengiklanan, anda tidak akan menangkap sesiapa yang mempunyai templat. Oleh itu, dalam perniagaan copywriting, makna menjadi cara utama untuk menarik perhatian. Denis Kaplunov secara amnya banyak bercakap tentang kepentingan kandungan, mengutamakan kandungannya, yang sepatutnya menjadi kuasa bertindak utama. Buku baru ini dikhaskan kepada bagaimana sebenarnya kandungan teks harus mempengaruhi bentuk dan persepsinya.

Buku "Penulisan salinan perniagaan", tidak seperti buku lain oleh Kaplunov, tidak ditulis untuk pelbagai pembaca. Sebenarnya, ahli perniagaan tidak sepatutnya membacanya, dengan harapan mereka tidak perlu lagi memesan teks daripada pengarang profesional. Terdapat maklumat yang mencukupi untuk memulakan kerja bebas, tetapi sukar bagi orang di luar profesion untuk memahaminya. Untuk mencerna jumlah maklumat sedemikian dan menggunakan semua data dalam kerja anda, anda memerlukan pengalaman. Tetapi penulis mempunyai sesuatu untuk diusahakan.

Mengapa membaca buku

Buku ini hampir kekurangan nasihat standard tentang cara membuat salinan yang baik menggunakan templat dan peraturan. Sebaliknya, sebaliknya, Denis mencadangkan melanggar peraturan sedia ada sekerap mungkin. Terlalu banyak pertanyaan dalam enjin carian bermula dengan perkataan "Cara menulis …", terlalu banyak resipi siap sedia ditawarkan sebagai jawapan. Selain itu, kaedah sering disalin dari buku oleh pengarang asing tanpa sebarang penyesuaian, iaitu, ia tidak sesuai untuk bahasa Rusia. Kesimpulannya ialah pembaca, iaitu bakal pelanggan, tidak berhenti melihat sampah lisan, walaupun kata-kata itu "betul" dan dikelompokkan ke dalam teks mengikut kanun.

Bolehkah anda bayangkan apakah buku ini akan berubah menjadi jika saya mematuhi peraturan tujuh perkataan? Terdapat tujuh belas daripadanya dalam ayat sebelumnya, tidakkah anda faham?

Denis Kaplunov

Terdapat peraturan dalam copywriting perniagaan, tetapi ia tidak berkaitan dengan bahagian formal kerja. Untuk menulis teks yang serius, anda mesti sentiasa bercakap benar dengan sopan dan hanya kebenaran yang menarik minat pembaca. Nampak seperti tiada yang baru? Pengarang menyatakan dan mengembangkan idea ini pada 40 muka surat pertama buku. 350 yang lain adalah tentang bagaimana untuk mencapai ini.

"Penulisan salinan perniagaan" mengajar anda untuk bekerja terlebih dahulu bukan dengan teks, tetapi dengan produk. Sebelum anda mula menulis, anda perlu mengetahui perkara yang anda perkatakan, dan belajar dengan teliti, jika tidak, bukannya teks, anda hanya akan mendapat air dan "bla bla bla" berterusan. Hanya kerja persediaan yang baik akan membantu anda membuat teks yang benar-benar berkualiti tinggi.

Adakah anda berhadapan dengan tugas menyediakan dokumen, dan anda membuka editor teks untuk bermula dengan segera? Buang tabiat ini mulai esok. Anda perlu bermula hanya apabila anda mempunyai gambaran keseluruhan dalam kepala anda, sekurang-kurangnya konsep teks.

Denis Kaplunov

Untuk memahami apa yang akan anda tulis, anda perlu:

• faham mengapa anda menulis;
• mengetahui maksimum tentang produk yang anda persembahkan;
• letakkan diri anda di tempat pembaca masa depan dan fahami apa yang dia perlukan;
• cari idea utama dan tentukan cara untuk menunjukkannya.

Ini adalah ringkasan bab pertama. Enam seterusnya menunjukkan kepada anda cara melakukan ini, dan dengan SANGAT terperinci. Pengarang mengatakan banyak tentang fakta bahawa teks itu harus sespesifik mungkin, dan dia sendiri mengikuti peraturannya sendiri: setiap pernyataan dan nasihat disertakan dengan contoh bagaimana melakukannya dan bagaimana tidak melakukannya. Denis Kaplunov dengan murah hati berkongsi karya-karyanya yang dibentangkan sebagai rujukan, dan sememangnya begitu. Anda boleh segera melihat bahawa kaedah pengarang benar-benar berfungsi.

Perkara utama ialah orang yang menulis tentang produk itu mestilah pakar. Sebilangan besar maklumat dalam buku itu tidak melibatkan teks sama sekali, tetapi berfungsi dengan "orang yang serius", tetapi ia kekal di belakang tabir: cara mengumpul maklumat, soalan apa yang perlu ditanya kepada pelanggan, apa yang perlu dicari semasa bersenam konsep teks.

Bagi saya, pembaca yang serius adalah seorang yang cenderung dan mampu melakukan tindakan yang disasarkan. Dia membaca teks untuk memahami betapa menariknya dia untuk mengambil tindakan ini, yang memihak kepada siapa untuk membuat pilihan.

Denis Kaplunov

Jika anda telah berjaya memahami mengapa dan apa yang anda tulis, tidak sukar untuk mengubah pengetahuan menjadi teks. Terdapat banyak latihan dalam buku yang mengajar perkara ini dengan tepat. Ia berguna untuk penulis salinan pemula untuk latihan, untuk penulis salinan berpengalaman untuk mencari kesilapan.

Senarai larangan patut diberi perhatian khusus:

• istilah asing untuk dielakkan;
• perkataan yang menunjukkan kekurangan kekhususan;
• kata adjektif dan kata kerja yang mengganggu bacaan;
• singkatan yang tidak boleh digunakan dalam teks yang serius.

Kesukaran persepsi

Sekarang sedikit tentang keburukan. Tanggapan adalah bahawa penulis ingin menerima keluasan dan menulis buku teks yang akan menggantikan semua bantuan desktop penulis salinan sekaligus. Petua kadangkala bertindih (contohnya, cara menulis nombor dengan betul, kita bercakap dalam beberapa bab), bercampur-campur dan keliru. Seminit yang lalu, penulis bercakap tentang keperluan untuk menulis semula teksnya sendiri, dan kini dia bercakap tentang peraturan untuk menggunakan kata kerja. Sedikit maklumat tentang penamaan, sedikit tentang cadangan komersial, sesuatu tentang surat-menyurat dengan pelanggan, lebih lanjut mengenai halaman tapak. Nampaknya anda baru sahaja menyelesaikan tugas dan menyusun teks untuk laporan foto, dan anda sudah menulis surat cadangan.

Spread ini menunjukkan, di satu pihak, bahawa petua dan peraturan copywriting perniagaan adalah universal. Sebaliknya, ia mengganggu persepsi. Kehadiran struktur yang jelas adalah satu-satunya nasihat yang Denis berikan dan yang dia sendiri tidak ikut.

Terdapat juga tolak yang saya sendiri tidak suka, tetapi mungkin ramai yang akan menganggapnya sebagai tambahan. Terdapat bom maklumat sebenar yang tersembunyi dalam bab "Cara menulis dengan menarik".

Nota ini ditulis di bawah pengaruh 300 g wiski. bukankah ia berbeza?

Denis Kaplunov

Nasihat untuk melepaskan fantasi, sudah tentu, bagus, tetapi cara pelaksanaan membuat saya terpinga-pinga untuk masa yang lama. Ternyata inspirasi untuk menulis serius mesti ditemui di dalam botol. Ya, dalam realiti kita, sidang kemuncak selalunya dimediasi oleh alkohol, tetapi biasanya orang minum selepas perjanjian, bukan sebelum ini. Saya tertanya-tanya berapa ramai pengarang yang percaya bahawa segelas atau dua wiski membantu menenangkan dan menambah pemacu pada teks?

Kepada siapa dan bagaimana membaca buku itu

Penulis permulaan perlu membaca buku itu dari akhir, dari bab yang mengembalikan kita kepada kurikulum sekolah. Denis menyenaraikan kesilapan biasa, peraturan yang rumit, dan sekali lagi mengingatkan anda mengapa anda perlu meningkatkan pengetahuan anda tentang ejaan dan tanda baca. Selain itu, kursus ekspres mengenai susun atur dan senarai teknik profesional yang mengagumkan dilampirkan. Jika anda baru bekerja, baca dalam susunan terbalik, secara beransur-ansur pergi ke teks perniagaan.

Penulis salinan lama bermula dengan membaca dengan teliti, menyemak bab terakhir dan menyegarkan ingatan mereka, kerana ada perkara yang anda perlu sentiasa ingat. Baca bab pertama kepada pelanggan anda dengan menerangkan sebab anda memerlukan bahan produk dan sebab anda melakukannya seperti yang anda lakukan.

"Penulisan salinan perniagaan" mesti dibaca jika anda menulis teks dan ingin mencapai tahap baharu, tetapi anda gagal: kemungkinan besar, anda akan mengetahui sebabnya. Jika semuanya teratur dalam profesion anda, buku itu boleh digunakan untuk menyelesaikan kesilapan yang tiada siapa yang kebal.

"Penulisan salinan perniagaan", Denis Kaplunov